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2026年张家口五人制足球赛（宣化赛区）赛事经济新闻发布会图文实录
2026-03-29 
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3月25日，宣化区人民政府新闻中心召开2026年张家口五人制足球赛（宣化赛区）赛事经济新闻发布会。以下是图文实录。
大家好！欢迎出席宣化区人民政府新闻中心新闻发布会。本场发布会的主题是：张家口五人制足球赛（宣化赛区）赛事经济。今天，我们专门邀请到：宣化区商务局副局长刘焮，宣化区商务局市场建设股股长温有智，张家口神京屏翰文旅公司办公室主任李凤英，他们就相关情况进行发布，并回答媒体记者的提问。
大家好！首先，感谢社会各界和广大球迷对张家口五人制足球赛（宣化赛区）赛事经济发展的关注和支持，衷心感谢各位媒体朋友长期以来给予宣化区商务工作的关心和推介。
宣化区依托张家口五人制足球赛（宣化赛区）这一具有广泛社会影响力和品牌号召力的体育赛事IP，不断深化“政府管理、企业运营”的市场化赛事经济运作机制的探索与实践，彻底转变了过去依赖财政资金单一投入的传统办赛模式，着力扶持并培育神京屏翰文旅公司，成长为具备专业能力和市场经验的赛事运营主体，逐步建立起以政府政策为引导、以企业市场化运营为核心、鼓励社会多方力量积极参与的多元化、协同化办赛新机制。通过高效整合体育场馆、城市公共交通、高铁枢纽等公共基础设施资源，并广泛拓展赛事广告投放、商业品牌赞助、联动票务销售等多种市场化运营渠道，显著丰富了赛事资金的来源，不仅圆满实现了赛事项目自身的收支平衡，更有力地支持运营企业取得了可观的经济回报，从而积极助推乡村产业振兴和区域经济实现高质量、可持续发展。
全年累计举办体育赛事活动60余场，平均每场赛事吸引现场及线万人次。成功引进桑干河大峡谷、河钢宣钢、易驰文旅、朝阳楼、乐航体育等40余家优质企业提供商业资金、物品、服务等各类赞助突破300万元，其中，神京屏翰文旅公司一家就与区商务局签订了不低于200万元的保障赛事市场化运营协议。赛事现场特别设置了17个特色商户展销区，提供涵盖赛事主题文创产品、专业体育器材、休闲食品、饮品等80余种消费选择，同时推出包含七大消费类别、总价值达238元的票根权益礼包，极大提升了现场观众的参与感与互动体验。全年计划借助各类赛事活动，有效拉动全区社会消费品零售总额实现新增超过500万元；同时着力培育至少1家在本区域具有显著影响力的专业化赛事运营企业，全面实现赛事经济与社会消费品零售增长之间的协同互促和双向赋能。
开赛以来，宣化赛区凭借出色的组织能力、广泛的群众参与和突出的经济带动成效，获评“最具人气主场”称号，并荣膺“最佳赛事经济活跃奖”，充分展现了我区在激发区域消费活力、促进经济高质量发展方面的显著作用和广泛影响力。
强化企业主体培育，持续扶持神京屏翰文旅公司提升专业运营能力，探索与国内头部体育赛事运营机构合作，引入先进管理经验与资源整合模式，推动赛事IP从“区域影响力”向“全国品牌化”升级。创新商业开发渠道，在现有广告赞助、票务销售基础上，拓展“赛事+”融合业态，例如开发赛事主题数字藏品、推出联名会员服务、打造线上线下互动的体育消费场景，提升商业变现能力。优化资源整合效率，进一步联动体育场馆、交通枢纽、商业综合体等公共资源，探索“赛事承办权+场地运营权+商业开发权”捆绑模式，在降低运营成本的同时扩大收益来源。
扩大消费联动效应，优化票根权益礼包设计，增加本地特色农产品、非遗文创等消费品类，联动政府发放定向消费券，推动“观赛－消费－复购”闭环；针对赛事期间人流高峰，策划“体育+旅游”“体育+美食”主题活动，带动周边餐饮、住宿、零售等行业增收。深化企业合作生态，建立长期赞助企业动态评估机制，优先与桑干河大峡谷、河钢宣钢等优质企业签订年度战略合作协议，开发定制化赞助权益（如企业品牌植入赛事环节、联合举办球迷活动等），提升赞助黏性与回报价值。
强化品牌宣传与口碑建设，利用短视频、社交媒体等新媒体平台，策划“赛事幕后故事”“运动员专访”“观众互动挑战”等内容，提升赛事话题度；总结“最具人气主场”“最佳赛事经济活跃奖”等荣誉经验，形成可复制的“宣化赛事经济模式”并对外推广。
各位朋友，张家口五人制足球赛（宣化赛区）是我区丰富群众文化体育活动、助力赛事经济发展的一项重要赛事活动。我们将全力做好赛事经济各项工作，在此，我们欢迎广大球迷前来观赛，为宣化区神京屏翰足球队加油助威，诚邀社会各界参与赛事市场开发，也期待媒体朋友们持续关注报道，为建设京张体育文化旅游带、推动体育强区建设注入强大动力！
感谢刘焮副局长的权威发布。下面进入媒体记者提问环节，请记者朋友举手示意，提问前请通报您所在的新闻机构。
问题一：我们注意到宣化区在张家口五人制足球赛中荣获了最佳赛事经济活跃奖，能否请您具体介绍一下该奖项的评选背景、核心评价指标，以及宣化区在赛事经济领域取得了哪些突破性成果因而获此殊荣？
答：该奖项是由张家口市五人制足球赛赛事委员会专门设立并负责组织评选的重要荣誉，其核心目的在于系统评估并有效激励足球赛事对各县区经济发展的综合拉动效应。评选过程中严格依据一套包含13个维度的指标体系进行全面考核，具体涵盖现场观众总人数、门票销售总收入、赞助商参与数量、赞助资金总额、赛场周边展销摊位设置规模、凭票根享受消费优惠的实施情况、第二现场活动布置水平以及现场表演互动效果等多个方面，以此积极推动“体育+文旅消费”等多业态深度融合与协同发展。宣化区在全部量化评价项目中表现尤为突出，综合成绩于全市范围内位居前列，尤其在观赛人数、售票收入、赞助商数量、赞助总金额、赛场周边展销摊位数量及票根经济优惠措施落实成效等关键指标上，均取得了全市第一的优异排名。
此次荣获该奖项，不仅是对宣化区在推动足球赛事与区域经济融合发展工作的高度认可，更是对宣化区持续优化营商环境、激发市场活力、促进消费升级的有力鞭策。下一步，宣化区将以此为契机，认真总结经验，不断创新“体育+”发展模式，进一步放大赛事经济效应，吸引更多优质赛事资源落地，为区域经济高质量发展注入新动能。同时，将继续深化与各相关部门及市场主体的合作，持续完善配套服务设施，提升城市服务保障能力，努力将体育赛事打造成展示宣化形象、促进交流合作、拉动经济增长的重要平台，为张家口市建设体育强市贡献宣化力量。
问题二：张家口神京屏翰文旅公司作为本次比赛市场化运营的主体责任单位，引发了社会各界的广泛关注。请问神京屏翰公司承办赛事的初衷是什么？
答：作为神京屏翰公司的代表，我们很荣幸以市场化运营方式推动张家口五人制足球（宣化赛区），通过组织该赛事，我们力争实现“四个共赢”，即：政府减负增效低成本办赛、商贸业繁荣发展、企业盈利增收、拉动村集体经济。我们的初衷主要有三点：
第一，扎根地方，汲取成长力量；回馈家乡，滋养繁荣未来。神京屏翰公司是扎根于河北省张家口市宣化区顾家营镇左家营村的本土村级企业。在过去几年发展历程中，我们始终秉持服务乡村、振兴文化的理念，陆续开发并运营了多个具有地方特色的文旅项目，其中包括：以传统文化为底蕴的钟鼓楼文化街、融合现代农业与教育实践的巡天农业研学基地，以及展示传统手工艺与现代农耕文明的康保农耕工坊。同时，我们积极策划并举办了一系列丰富多彩的文化、娱乐与农业交流活动，如德云社相声专场演出、百姓大舞台群众文化活动、全国青贮产业交流大会、怀安旅游音乐节以及全国鲜食玉米嘉年华，均收获了良好的社会反响。今年六月，我们将进一步创新形式，推出“星光露营音乐嘉年华”，隆重邀请到著名歌唱家腾格尔、音乐人高进、孟维来、周煜琦以及苍狼乐队等嘉宾倾情献艺，为观众开启一场持续三天，融合音乐、美食、自然与休闲的户外盛会。作为本地企业，我们深刻认识到，积极支持并推动区域的文体事业发展，不断丰富周边市民及村民的精神文化生活，是企业义不容辞、必须承担的重要社会责任。
第二，我们积极倡导健康的生活方式与工作理念，致力于营造充满活力的团队氛围，并通过各种方式凝聚团队力量，增强协作精神，共同追求卓越与成长。我们不仅长期致力于支持各类体育赛事，也始终鼓励公司内部的员工积极投身于丰富多彩的体育运动之中。例如，足球运动所蕴含的顽强拼搏精神、紧密无间的团队协作意识以及对既定规则的尊重与恪守，恰恰与我们所大力倡导和践行的企业文化理念高度契合、同频共振。
第三，携手并肩，共同前行，齐心开创美好未来。我们期望通过大力支持这一贴近生活、充满活力的全民体育赛事，与我们所热爱的宣化、广大市民以及尊贵的客户们一同迈开步伐，在奔跑中传递健康理念，分享运动带来的喜悦与快乐，共同塑造一个更加充满生机、蓬勃向上且无限美好的明天。
感谢记者朋友的提问，感谢各位嘉宾的发布与解答。由于时间关系，提问就到这里。会后，我们还将组织单独采访。如果大家还有关心的问题，可以与新闻中心联系。
