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　　2021年伴随元宇宙题材的首个公司上市，元宇宙（METAVERSE）这一概念彻底走进了人们的视野。从消费者对于元宇宙的期待，以及从消费端第一次

　　普通人为数字藏品买单，元宇宙概念的出现激发了另一商业领域的无限可能。而针对这一可行的未来，从头部公司对技术的底层布局，到市场上理性且精准的投资方向与心理预期，亦最终映射到国家政策对虚拟现实技术的支持与提前布局，无不预示着元宇宙这趟科技的高速列车正在飞速前行，有机会

　　当大部分行业还在讨论元宇宙未来的落地价值时，其实消费者已经开始了对元宇宙的尝试。根据麦肯锡2022年的消费者调研，其中

　　，链接是吸引消费者的首要驱动因素。当询问消费者未来五年内希望在元宇宙里做些什么，很多人的答案是与家人和朋友进行社交和交流。

　　链接还包括一系列提供商业增长机会的活动，如娱乐（66%的消费者表示他们对参加音乐会和运动会等现场活动感到“兴奋”或“非常兴奋”，以及观看电影和参加节日和博物馆）、游戏（66%）和购物（64%）。

　　旅游是另一项令调查者“兴奋”或“非常兴奋”的活动（选择人数占比62%）。

　　与超越物理世界的可能性有关：时间旅行、幻想之地、难以到达的异国和太空旅行。调查还发现，前往医院和疗养院的需求强劲，进一步突显了人们对连接的渴望。

　　在体验过元宇宙的三分之二的消费者中，调查发现，80%的人喜欢与朋友和家人共享虚拟体验，63%的人更喜欢虚拟工作会议，59%的人喜欢虚拟教育，而不是面对面的形式。尝试过元宇宙的人中有62%曾参与过一次或多次品牌虚拟体验，这表明公司值得继续此类元宇宙相关的尝试。另外，虚拟工具的广泛采用使游戏和虚拟社会化且合法化，早期的元宇宙平台，如Roblox、Minecraft和Fortnite，正加速普及。游戏的传统核心受众继续巩固游戏在当今娱乐领域的核心地位：81%的Z世代在过去6个月里玩过电子游戏，平均每周玩游戏的时间为7.3小时。

　　全渠道消费已成为大多数消费者的重要选择，大家使用的设备和软件中通常都已经嵌入了支付凭证。“社交商业”——将商业与社交媒体娱乐相结合的形式已经占据了中国近15%的零售总额，且此趋势在全球范围内迅速增长。对于当今世界的30亿玩家来说，虚拟商品经济占全球游戏收入的近75%。

　　元宇宙所需要的底层功能与技术是丰富的，纵观国内外对元宇宙的探索，有许多初具雏形的元宇宙应用实例不断走进我们的视野。以最大互联网公司FACEBOOK进军元宇宙为例，其更名META的举动一度将元宇宙的讨论推上风口浪尖，但作为虚拟社交平台的META其搭建更多的是应用场景与商业模式。一个概念的出现能否成为现实，依然要关注公司对于底层功能实现的布局。通过统计现有的元宇宙应用案例（以具备可体验产品或技术为标准）对公司进行筛选与分类。

　　结合统计数据，元宇宙应用实例的入局者，更多源自于零售类的消费品公司与互联网公司。前者对于元宇宙的应用普遍停留在营销概念，即新的消费场景、新的商业噱头，进而赋能自身线下或零售品的售卖。以顶级时尚品牌为例，Adidas、ABG集团、Forever 21、Gucci、New Balance、NIKE、PUMA等均推出了自身的元宇宙商标以及可虚拟售卖的NFT商品（Adidas推出的Into the metaverse系列NFT产品销售额高达2200万美元），甚至基于现有的元宇宙游戏THE SANDBOX推出了自身的品牌空间。但从客观角度出发，零售品牌对于元宇宙的应用并未改变技术上的革新，成熟的线上购物体验功能依然未被发明与实现，其更多依赖自身品牌的价值进行赋能，从而为自身增添新一个热门标签。

　　虽然从消费者角度看待，元宇宙的“第一次尝试”或“第一次接触”，大多源于品牌方的营销宣传。这看似应用狭窄的场景，其背后有许多公司在为此努力。以互联网类型公司为例，EPIC作为电子游戏平台，在自身“堡垒之夜”这款游戏中就进行过多次尝试，包括但不限于虚拟演唱会的开展、品牌IP的联动、电影IP的联动，可以说堡垒之夜虽然是一款游戏，但同时也承载了更为重要的社群社交的功能，基于这一特点针对性塑造虚拟联动内容，也是强化社交粘性的有利手段。同时，还有DECENTRALAND、THE SANDBOX、Upland、Enjin等都在基于已经日趋成熟的虚拟（游戏）技术来构建元宇宙的雏形。而另一方面，包括LeewayHertz、Aetsoft等类型的元宇宙开发、服务类公司，则在为更基层的功能做努力，实现元宇宙相关的底层内容架构、区块链技术的应用结合等。

　　综合来看，虽然元宇宙的应用实例仍然存在其应用范围狭窄、产品处于雏形阶段的问题，但不可否认各个公司都在底层功能上进行了大量的投入与尝试，令元宇宙的出现更近了一步。

　　元宇宙在2021年爆火，同期国外最大搜索平台google上元宇宙搜索量飙升了7200%，而同时虚拟元宇宙游戏平台Roblox的平台日活人数5500万，远超同期大型在线万人。而投资界的声音也不同凡响，META向元宇宙实验室投入100亿美元进行元宇宙社交软件的研发，同时微软宣布以690亿收购动视暴雪（魔兽世界的开发公司）作为元宇宙业务基石。而通过行业投资横向对比，同为创新技术的人工智能，在2016年的爆发初期投资区间分布于9-60亿美元；而元宇宙发展初期，其投资额高达60-80亿美元。

　　反观国内，国家对于元宇宙概念的认可，反映到积极的行业政策上。自2021年元宇宙概念引爆，我国包含行政区级到国家级政策共颁布了35条，其中更涉及

　　国内政策规划中详细阐述了虚拟现实，也就是元宇宙底层功能基础与各行各业的结合。整体政策导向为元宇宙未来发展打下坚实的工业基础，包括近眼显示、渲染处理、感知交互、网络传输、内容生产、压缩编码、安全可信等核心关键技术的实现。

　　元宇宙自2021年概念引爆，已经过去整一年。这个早在1997年便提出的科幻概念，如今在各类科学技术不断前进的时代终于有了实现的机会。从消费者端到政府端再到投资端，信心不减的同时，依然在不断加码。而元宇宙所代表的底层应用，无论是VR、游戏亦或线上消费，都已是消费者心智中被足够认可的商业模式。所以综合看待元宇宙的前景，其发展趋势不可阻挡，而发展成何种分支以及最终的概念如何实现，依然需要我们去探索。从各行各业出发，结合自身行业特点与优势同元宇宙进行结合，真正利用好这一新兴平台去赋能传统行业，脚踏实地，一步步进行结合，迁移消费者习惯，融合商业模式，是我们未来重点的研究方向。既然元宇宙的大潮将至，我们自然需要提前布局，

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